グマ研の歴史からみるグローバル・マーケティングの課題と展望

1999年、日本商業学会のワークショップとして始まったグマ研も、今回で200回目の例会となります。会員の皆さまのご協力と事務局の献身的尽力により、四半世紀超続けてこられたことに心より感謝します。このたび新体制に移行するにともない、これまでのグマ研の歴史を振り返り、グローバル・マーケティングの課題がどのように変化してきたのかを明らかにします。加えて昨今の世界情勢を踏まえ、今後のグローバル・マーケティングの展望を独断と偏見で語ります。