グローバル・マーケティング研究会

日 時：2026年7月13日（月） 18:30～20:30
会 場：1021教室（リバティタワー2階）
報告者：甲田 知子 氏（株式会社アシックス 常務執行役員，一般財団Asics Foundation理事長）

報告題名：アシックスのグローバル戦略

報告概要：
アシックスのグローバル戦略について，創業哲学「健全な身体に健全な精神があれかし」を基軸に，ブランド価値向上に向けた取り組みを紹介します。イノベーションによる商品力強化や顧客体験の高度化，アスリート連携を通じたマーケティング戦略により，持続的な成長を実現している点を分かりやすく解説します。

報告者プロフィール：
日本生命，IBM にて業務推進を担当。1997 年にナイキジャパンに入社し，14年間マーケティング部にてブランド戦略，広告宣伝のディレクターとしてマーケティングをリード，その後3年間同社にてカテゴリービジネスの GM としてトレーニング，野球のビジネスの成長取り組みました。2016 年にアシックスに入社。マーケティング統括部長，取締役，執行役員を経て，2022年アシックス常務執行役員，2025年4月からは常務執行役員及び一般財団Asics Foundation理事長に就任。

参加条件
参加資格：例会は会員・非会員関係なく，誰でも参加できます。予約不要。
費用：グマ研は会費も当日参加費も不要です。

例会アジェンダ
18:15～18:25 報告者と事務局の打ち合わせ・確認（10分）
18:25～18:30 例会開始の挨拶および注意事項説明（5分）
18:30～19:30 報告（60分）
19:30～20:10 質疑応答（40分）
20:10～20:30 研究者によるコメント（20分）
20:30～20:50 報告者との名刺交換
20:50～20:55 懇親会会場へ移動

懇親会 （21:00～23:00）
こちらは会員限定です。追って本メーリングリストにて通知します。

日　時：2026年5月18日（月）　18:30～20:30
会　場： 1114教室（リバティタワー11階）
報告者：江村謙（アリババ株式会社・グローバルB2B事業部日本事業責任者）

報告題名： アリババが推進する日本企業の新世代B2Bグローバル・マーケティング施策

報告概要：
本報告では、Alibaba Groupの日本法人として、17年に渡りグローバルマーケティングを支援してきた経験から、変化する B2C EC動向と AIがもたらす市場変革を概観します。その上で、なぜ今「越境 B2B」へ注力すべきかを戦略的観点から解説します。さらに、従来手法の限界を打破する「税関データ活用による市場調査・販路開拓の新手法」を具体例と共に紹介し、データ駆動型グローバルマーケティング手法を報告します。

報告者プロフィール：Alibaba.com 日本事業責任者。
2009年に世界最大級のグローバルB2Bプラットフォーム「Alibaba.com」の日本会員向けサービスを立ち上げ。延べ4,000社を超える日本企業の海外向けマーケティング、海外販路開拓のデジタル化を支援。近年では、アリババグループの強みであるAIを駆使し、「AI × 海外展開」の切り口で日本のSMEs/大手企業/バイヤーの海外ビジネスを支援。

参加条件
参加資格：例会は会員・非会員関係なく、誰でも参加できます。予約不要。
費用：グマ研は会費も当日参加費も不要です。

例会アジェンダ
18:15～18:25　報告者と事務局の打ち合わせ・確認（10分）
18:25～18:30　例会開始の挨拶および注意事項説明（5分）
18:30～19:30　報告（60分）
19:30～20:10　質疑応答（40分）
20:10～20:30　研究者によるコメント（20分）
20:30～20:50　報告者との名刺交換
20:50～20:55　懇親会会場へ移動

会員限定懇親会（希望者先着定員制）：詳細が決まり次第，会員向けMLにて連絡します。

※第200回の記念報告です。
日　時：2026年3月27日（金）　18:30～20:30
会　場： 1113教室
⇒1022教室（リバティータワー２階：2026年3月11日変更）
報告者：大石芳裕（明治大学名誉教授，グマ研創設者）
報告題名： グマ研の歴史からみるグローバル・マーケティングの課題と展望

報告概要：1999年、日本商業学会のワークショップとして始まったグマ研も、今回で200回目の例会となります。会員の皆さまのご協力と事務局の献身的尽力により、四半世紀超続けてこられたことに心より感謝します。このたび新体制に移行するにともない、これまでのグマ研の歴史を振り返り、グローバル・マーケティングの課題がどのように変化してきたのかを明らかにします。加えて昨今の世界情勢を踏まえ、今後のグローバル・マーケティングの展望を独断と偏見で語ります。

報告者プロフィール：1952年2月生まれ（74歳）。1984～1996年・佐賀大学経済学部、1996～2022年・明治大学経営学部。現在は明治大学名誉教授。グローバル・マーケティングの諸課題のうち、とりわけ世界標準化／現地適合化問題に強い関心を持ってきました。現役時代は、毎年、6～10カ国を訪問し、日系企業の現地法人やグローバル企業の現地法人、あるいはローカル企業を50社ほど調査しておりました。また、国内においてはグマ研以外でも企業の幹部と頻繁に会い、意見交換を重ねてきました。現場発の研究者でした。

参加条件
参加資格：例会は会員・非会員関係なく、誰でも参加できます。予約不要。
費用：グマ研は会費も当日参加費も不要です。

例会アジェンダ
18:25～18:30　例会開始の挨拶および注意事項説明（5分）
18:30～19:30　報告（60分）
19:30～20:20　質疑応答（50分）
20:20～20:30　新代表世話人の挨拶
20:30～20:50　交流時間
20:50～21:00　懇親会会場へ移動

懇親会 （20:30～22:30）
※懇親会は会員限定です。会員向けMLにて詳細は連絡します。

第199回グローバル・マーケティング研究会の様子です。
吉野優希（エールマーケティング合同会社代表／BeHonest株式会社共同代表）氏にご登壇賜りました。