アジア新興国におけるチャネル戦略：日欧米ローカル企業の比較

現在、チャネル（販路）の構築は新興国マーケティングに関わる実務上の大きなテーマとなっています。しかし既存研究では新興国でのチャネルの実態把握や分析フレームの構築は十分とはいえませんでした。本報告では、日用品（トイレタリー）業界での国・企業軸の詳細な事例研究を基に、新興国におけるチャネル戦略の基本的な型が、アジア各国の流通環境に適合させつつ企業ベースで構築されてきたことを明らかにし、そこからどのような実務的・学術的示唆が導けるかを議論します。