美容業界のグローバル・マーケティング：ブランドの本質をどう翻訳するか

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■ セッション概要
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日本で培われてきたブランドの哲学や美意識，世界観は，海外市場でもそのまま伝わるのでしょうか。
国内で支持されてきた価値が，文化や商習慣，顧客接点の違いによって必ずしも同じようには受け取られない中，
ブランドの「変えてはいけないもの」と「市場に合わせて変えるべきもの」をどう見極めるか。

本セッションでは，資生堂とコーセーの実務家による報告をもとに，日本発のプレステージブランドが
グローバル市場で直面する課題を考えます。対面接客，EC，セミセルフなど，異なる顧客接点における
価値の伝わり方にも目を向けながら，ブランドの本質を損なうことなく，
異なる文化や顧客へ価値を「翻訳」するとは何かを議論します。

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■ 登壇者
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【報告者】
渡邊 恵美 氏
株式会社資生堂
SHISEIDOグローバルブランドユニット
商品開発部 商品開発部長

命尾 泰造 氏
株式会社コーセー
執行役員 DECORTE事業部 事業部長

【座長】
古川 裕康
明治大学 経営学部 教授
グローバル・マーケティング研究会 代表

【ファシリテーター】
弓気田 みずほ 氏
株式会社ユジェット 代表取締役

【コメンテーター】
唐沢 龍也 氏
関東学院大学 経営学部 教授・学長補佐
グローバル・マーケティング研究会 副代表

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■ 講師プロフィール
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【渡邊 恵美 氏】
世界90の国と地域で展開するグローバルプレステージブランドSHISEIDOのグローバル商品開発責任者として，
商品戦略から開発推進までを統括。
アルティミューン，オイデルミン，フューチャーソリューションLXなど，
最先端サイエンスと日本発の美意識を融合し，新たな美容文化を世界に向けて提案。

【命尾 泰造 氏】
株式会社コーセーで30年以上のキャリアを持ち，専門店・百貨店・ドラッグストアでの営業経験を経て，
販売企画，美容教育，事業戦略立案に従事。
法政大学大学院でマーケティングを専門的に学び，コーセープロビジョン株式会社の代表取締役を経て，
現在は株式会社コーセー執行役員としてDECORTE事業部を統括。

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■ 【重要】例会への参加方法
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例会の参加費は無料ですが，今回は事前登録が必要です。
下記のBeyond Beauty Tokyo公式セミナーページよりお申し込みください。

【セミナープログラム・参加登録】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/
登録は以下の手順でお願いいたします。

① ページ内の
「10月2日（金）15:00～17:00」
「SA-15」
のセッションを選択してください。
② 「申し込み内容を確認する」を選択してください。
③ その後，画面右側に表示される
「事前来場登録へ進む」
から来場登録をお願いいたします。

【セミナータイムスケジュール】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/schedule
※登録ページ上のタイトル表記が本メールのテーマ表記と異なる場合も，
「SA-15／10月2日（金）15:00～17:00」を目印にご登録ください。
※セミナーの選択だけでなく，「事前来場登録」までお済ませください。
座席数には限りがありますので，参加をご希望の方はお早めの登録をお願いいたします。
事前登録をお済ませのうえ，当日は直接会場へお越しください。

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■ 化粧品・美容業界以外の方も，もちろん歓迎します
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今回はBeyond Beauty Tokyoでの開催ですが，あくまでグローバル・マーケティング研究会の第202回例会でもあります。
したがって，これまでのグマ研例会と同様，化粧品・美容業界に限らず，メーカー，サービス，小売，金融，IT，コンサルティング，
行政，大学・研究機関など，業種・業界を問わずどなたでも歓迎いたします。

「日本で生まれた価値を海外市場へどのように伝えるか」
「グローバル化のなかで何を守り，何を市場に合わせるのか」
「異なる顧客接点を通じて，ブランドの本質をどう伝えるのか」

これらは化粧品業界に限らず，多くの日本企業に共通するグローバル・マーケティング上の課題だと考えています。
ぜひ幅広い業界の皆様にもご参加いただければ幸いです。

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■ 当日ご参加が難しい皆様へ
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今回は平日15:00からの開催となるため，残念ながらご参加が叶わない会員の方もいらっしゃるかと思います。
そのような皆様にも今回の議論を共有できるよう，開催後，会場の雰囲気や登壇者の議論，
そこから得られた示唆などについて，私の方でグローバル・マーケティングの観点から学術的に整理したまとめを作成し，
後日，会員の皆様へ共有する予定です。

会場にお越しいただける方とは東京ビッグサイトで，ご参加が難しい方とは後日の共有を通じて，
今回の議論をご一緒できればと思っています。

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■ 例会終了後の懇親会について
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例会終了後，会場近隣にて会員限定の懇親会を開催します。
会員向けMLにてご案内します。
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今回の第202回例会は，グローバル・マーケティング研究会として大学外で開催する本格的な例会となります。

資生堂とコーセーという日本を代表する化粧品企業の実務家のお話を直接伺いながら，
「ブランドの本質をどう翻訳するか」という問いを通じて，日本企業のグローバル・マーケティングについて
皆様と一緒に考える機会にできればと思っております。

座席数には限りがありますので，ご参加いただける方は，ぜひお早めにご登録ください。
皆様と東京ビッグサイトでお目にかかれることを楽しみにしております。