世界の広告費の変化―多くのメディア消費はストリーミングにシフト

ＣＴＶ（コネクテッドテレビ）を含むデジタル動画全体への広告費の支出増加は、驚くほどの勢いで視聴者ストリーミングの利用にシフトしています。アメリカでは、２０２２年には膨大な数のコンテンツをストリーミング再生し、２０２１年を大きく上回りました。日本でも無料インターネット動画の利用率は、６１％を超え、さらに今後も増える状況です。 利用が増えれば、当然そこには広告ビジネスが発生します。しかし、Ｚ世代、ミレニアム世代のメディア消費はどうなっているのか。各世代や人の視聴態度変容が理解できなければ、マーケティングは機能しません。ニールセン調査に基づいた最新のマーケティングインサイトをご紹介したいと思います。