グローバルブランドのローカライゼーション ─キットカットの事例を中心に─

世界196カ国でビジネスを展開するネスレ。人口減少と高齢化 の進む日本でどうやってマーケティングを推進し、ビジネスを伸ば しているのか。また、グローバルブランドのひとつであるキット カットをどのようにローカライズし、 製品のバリエーションを拡げて いったのか。そして、 日本独自の取り組みである受験キャンペーンを どのようにスタートさせ、大きな成功を収めたのかという内容に ついて、ネスレ日本のCMOが語ります。