ハウス食品グループの海外でのブランドづくり：アセアン機能性飲料展開

ハウス食品グループの海外事業展開は、アメリカでは豆腐、中国ではカレー、アセアンでは機能性飲料をそれぞれのエリアで展開しています。今回は、タイでの機能性飲料を中心に報告します。訴求しています機能性素材はビタミン、ブランド名は「Ｃ－ｖｉｔｔ」。直近３ヶ年で事業は、約４倍と大きく伸長しました。事業コンセプトの設定、製品展開、マーケティング展開、インナーマーケティング活動を中心に報告します。「ブランドづくり」アクションの参考例となれば幸いです。