投稿者: Eiichi Haraki

林倬史(2016)『新興国市場の特質と新たなBOP戦略：開発経営学を目指して』文眞堂。
http://amzn.asia/0Funs4y

会員の国士舘大学教授，林倬史先生の新著が発売されました。

＜内容紹介＞「BOOK」データベースより

新興国の所得構造の底辺を構成するBase of the Pyramid(=BOP)の貧困削減を，新興国市場の特質と経営戦略論の視点から明らかにする。従来は，開発経済学の領域から論じられてきた発展途上国・新興国の貧困問題を，「開発経営学」という新たな理論的フレームワークの構築を意図しながら，フィリピンとバングラデシュの事例分析を中心に論じる。

＜著者について＞

林 倬史
国士舘大学経営学部教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。経済学博士。専門は国際経営論，イノベーション論。

古川裕康(2016)『グローバル・ブランド・イメージ戦略：異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』白桃書房。

本研究会事務局の古川裕康先生（淑徳大学・助教（経営学博士））初となる著書が10月21日に出版されます。

古川裕康(2016)『グローバル・ブランド・イメージ戦略：異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』白桃書房。
https://www.amazon.co.jp/dp/4561662200

＜内容紹介＞白桃書房HPより
これまで日本企業は，良い製品を作ればどのような国や地域でも受け入れられ，世界で活躍する企業になれる，と思い込みがちだったが，これまでの失敗からそれだけでは不十分ということへの認識が高まってきている。
特にマーケティングにおいては，国・地域ごとで異なる消費者の特性を踏まえた施策の立案が求められている。

本書は，その前提となる，文化圏ごとのブランド・コンセプトに対する態度の違いに基づき，各国ごとに最適化し訴求すべきブランドイメージを理論的・実証的に探っている。
解析に当たっては，グローバルな日用品の各国ウェブサイトのテキスト分析を行うなど，ユニークな手法が使われている。
高度な分析がなされているが，理論編と実証編と分けられているため実務家にも読みやすくブランドマネジャーやグローバル・マーケティングの担当者には大変有用な書となろう。

＜目次＞白桃書房HPより
序章　海外進出企業の課題
１章　「良いモノを作れば売れる」は間違い

第１部　理論編
２章　ＧＢＩ研究と戦略要素
３章　文化とＧＢＩ戦略

第２部　実証編
４章　機能的訴求の有効性
５章　観念的訴求の有効性
終章　グローバル・マーケティングへの指針

引用元：白桃書房HP<http://www.hakutou.co.jp/book/b251587.html>

池田謙一編著(2016)『日本人の考え方　世界の人の考え方』勁草書房。

https://www.amazon.co.jp/dp/4326251166

＜目次＞勁草書房HPより
まえがき
第1章　世界価値観調査とは
1.1　世界価値観調査の概要
1.2　世界価値観調査のスキーム
1.3　世界価値観調査から得られた知見・意義
1.4　データ・セットの利用の手引き
1.5　最後に：本書について

第2章　個人・生活観
2.1　人生・ライフスタイルに関する意識
2.2　ジェンダー・家族に関する意識
2.3　宗教に関する意識
2.4　生活様式の変化

第3章　社会観
3.1　社会システムに関する意識
3.2　社会・政治行動
3.3　環境に関する意識と行動
3.4　近隣・治安に関する意識
3.5　信頼と寛容性に関する意識
3.6　高齢化社会に関する意識
3.7　科学技術に関する意識
3.8　情報に関する意識

第4章　政治観
4.1　政治に関する意識
4.2　民主主義および政治制度に関する意識

第5章　国家・国際社会観
5.1　自国に関する意識
5.2　国際社会に関する意識
5.3　近未来展望に関する意識

終章　グローバル時代における日本人の価値観
引用文献

引用元：勁草書房HP<http://www.keisoshobo.co.jp/book/b220027.html>

Mooij, M. D. (2013), Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes, SAGE Publications, New York, 朴正洙監訳『グローバル・マーケティング・コミュニケーション』千倉書房。

https://www.amazon.co.jp/dp/4805110902

＜目次＞千倉書房HPより
第1章　グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス
第2章　グローバル・ブランディング
第3章　価値と文化
第4章　文化の次元
第5章　文化と消費者行動
第6章　調査研究と文化的価値の適用
第7章　文化とコミュニケーション
第8章　文化とメディア
第9章　文化と広告訴求
第10章　文化と制作スタイル
第11章　価値のパラドックスから戦略へ

引用元：千倉書房HP<http://www.chikura.co.jp/ISBN978-4-8051-1090-4.html>

第105回グローバル・マーケティング研究会のお知らせです。

日　時：2016年11月11日（金）　18:30～21:00
場　所：明治大学駿河台校舎　リバティタワー1階　1012教室
※いつもの教室の廊下向かい側。廊下右手です。
報告者：志賀俊之　氏　（産業革新機構会長）
http://www.incj.co.jp/
※2015年6月例会では「日産自動車副会長」として登壇
していただきました。その時の様子はこちらへ。
報告題：「オープンイノベーションによる日本の産業革新」（仮）

懇親会（ナポリの下町食堂）※会費，4000円
予約〆切：11/8（火）23:59
予約：ML会員の方のみお申込みいただけます。
入会希望の方は下記のリンクよりその旨お知らせいただければ幸いです。

グローバル・マーケティング研究会｜入会希望／問い合わせ
http://gumaken.org/contact