カテゴリー: 関連書籍

第49回グマ研（12月13日開催）の様子です。
今回は今年最後ということで我らが大石芳裕明治大学教授が登壇しました。

今日におけるグローバル・マーケティングの課題として主に理論的な説明をしていただきました。

＜参考文献＞
大石芳裕編著(2009)『日本企業のグローバル・マーケティング』白桃書房。

日本企業のグローバル・マーケティング

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グローバルマーケティング研究会
白桃書房
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大石芳裕編著(2009)『日本企業の国際化―グローバル・マーケティングへの道』文眞堂。

日本企業の国際化―グローバル・マーケティングへの道

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大石 芳裕
文眞堂
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マーケティングの世界的権威、F.コトラーのイノベーションに関する著書。
自身が展開するイノベーション・プロセスが中心的な議題となっている。

コトラーのイノベーション・マーケティング

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フィリップ・コトラー フェルナンド・トリアス・デ・ペス
翔泳社
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R&Dマネジメントの専門家、浅川和宏教授（KBS）の著書。

グローバルＲ＆Ｄマネジメント

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浅川 和宏
慶應義塾大学出版会
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日本企業の技術力と収益力の関係について検討している著書。

イノベーションの収益化―技術経営の課題と分析

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榊原 清則
有斐閣
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2011年2月報告者
鷹野義昭氏（テムズ代表取締役）による著書。

CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎ー明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門ー

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鷹野 義昭
ビジネス社
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鷹野義昭『CM好感度No.1だけどモノが売れない謎 』ビジネス社，2009年6月。

2010年12月報告者の
平本督太郎氏（野村総合研究所）による著書です。

平本督太郎ほか『BOPビジネス戦略』東洋経済新報社，2010/10/28刊行。