【新著紹介】『グローバル・マーケティング・イノベーション』

藤澤武史編著『グローバル・マーケティング・イノベーション』同文舘出版，
2012.4。

【内容情報】（「BOOK」データベースより）
７人の専門家がグローバル・マーケティングのダイナミックな動きをロジカルに解明する。

【目次】（「BOOK」データベースより）
第１章 グローバル・マーケティング企業のビジネスモデル
第２章 グローバル・マーケティングの研究パラダイムの変還
第３章 世界市場クラスター化の有効な分析手法
第４章 ＢＯＰ市場開拓型グローバル・マーケティング
第５章 グローバル市場参入戦略
第６章 グローバル・マーケティング・ミックス戦略の最適化ー参入戦略および経営機能領域との統合
第７章 多国籍企業と製品開発
第８章 ＩＣＴ革命とグローバル・マーケティングーいわゆる「ロングテール」問題について
第９章 サービス・ビジネスとグローバル・マーケティングービューティ・ビジネスを中心に

グローバル・マーケティング・イノベーション

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藤澤 武史
同文舘出版
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編著者の藤沢武史教授（関西大学）はグマ研メンバーであり，第4章の「BOP市場開拓型グローバル・マーケティング」はグマ研管理人の大石先生が執筆しました。