投稿者: Eiichi Haraki

第57回グローバル・マーケティング研究会の様子です。
今回は元インテル（ジャパン）社長，米国本社副社長の傳田信行さまにご登壇賜り，インテルのグローバル・マーケティングについてご解説いただきました。

猛暑の中，熱の入った１時間のご報告と，簡明・的確・核心の質疑応答により，大いに盛会であったと思います。

傳田さまはインテルが設立したばかりのベンチャーだった頃から，世界一に至るまでをご経験され，グローバル・キャンペーンとなった”Intel Inside”誕生秘話などもご教授頂きました。

また，傳田さまが入社して間もない頃，会議において部下が上司の意見に異を唱える場面に出くわしたエピソードを紹介していただきました。
「意見に対しての否定であり，人格そのものを否定するものではない」ということを前提に徹底的に議論をして，最終的に決定したものに対しては反対であったとしても従い，力の限りを尽くす。そんな姿勢に衝撃を受けたとのことでした。

常に時代の先を読み，変化を起こし続け，創業当時の起業家精神を忘れない。これを全社員10万人が共有しているという部分にインテルの凄みを感じました。

＜参考文献＞
傳田信行(2006)『世界標準で考える!~僕がインテルでやってきたこと~』あさ出版。

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第56回グローバル・マーケティング研究会の様子です。
今回はシャープ常務の林元日古氏にご登壇賜り，同社のCS（Customer Satisfaction：顧客満足） への取り組みについてご解説いただきました。

相次いだ質問に対しても，包み隠さず非常に丁寧に対応して頂きました。
インドネシアでの取り組みやカスタマーサービスについてのTVCMなど，現地でのブランド価値向上に向け，様々な取組みをされていることが分かる貴重なご報告であったと思います。

第52回グローバル・マーケティング研究会の様子です。
今回は米調査会社のNPDよりBob O’Brien氏にご登壇賜り、食品関連の調査結果の国際比較についてお話頂きました。

同社ではCREST【Consumer Reports on Eating Share Trends 】という消費者パネルを用いて、常時モニタリングをしているそうです。

【2011年】

2011/01/18 植原行洋氏（JETRO）
38 「インド・ベトナム・ブラジルの食品市場を狙え！」

2011/02/21 鷹野義昭氏（テムズ代表取締役）
39 「投資としての広告戦略　～リターン獲得のためのＴＶＣＭづくりとは～」

2011/05/12 石田賢氏（前日本サムスン顧問）
40 「サムスン強さの秘密─グローバルな組織・人材戦略─」

2011/05/24 恩田達紀氏（三菱UFJリサーチ＆コンサルティング）
41  「市場としてのアジアへの挑戦～東南アジア～」

2011/06/10 藤原邦一氏（資生堂）
42 「ブランド『SHISEIDO』のプレステージマーケティングとグローバル化」

2011/07/04 繁田奈歩氏（infoBRIDGE Holdings）
43 「インド：Tier2都市部の実相（恒例1000人調査）～５大都市だけでは戦えない巨大市場～」

2011/08/01 中尾洋三氏（味の素（株）CSR部専任部長）
44 「味の素グループの途上国ビジネス」

2011/09/06 徐向東氏（中国市場戦略研究所）
45 「中国人にネットで売る！」

2011/10/06 川井秀明氏（日本たばこ産業株式会社ブランド企画部部長）
46 「JTのグローバル・ブランド戦略」

2011/10/28 川添信氏（ファイザー）
47 「ファイザーのグローバル・マーケティング」

2011/11/17 多米通浩氏（TDK株式会社）
48 「地球市場に挑むGRM：Global Real Time Management」

2011/12/13 大石芳裕教授（明治大学経営学部教授）
49「グローバル・マーケティングの主要課題」

日時：５／１２（木）　１８：３０～２０：３０
場所：明治大学駿河台校舎リバティタワー１→15階（4/19訂正），
1153教室
（リバティタワー正面玄関を入って右側の教室）
http://www.meiji.ac.jp/koho/campus_guide/suruga/access.html
報告者：石田賢氏（前日本サムスン顧問）
タイトル：「サムスン強さの秘密─グローバルな組織・人材戦略─」
※参加費用・申込不要。

石田賢氏の論文
(1)「サムスン躍進の原動力は何か？─対アジア経済協力の視点から─」
『世界経済評論』2010年11・12月号。
(2)「日本企業は韓国サムスンの強さから何を学ぶか？」
『世界経済評論』2011年1・2月号。

※終了後，21:00～23:00懇親会。「ナポリの下町食堂」，5000円以内。

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なお，今月は5/24（火）にも研究会を予定しています。
詳細は本研究会公式ページ，Facebookページ，
また大石研究室twitterにて追って連絡します。
時間帯ならびに場所は，今回と同じです。