大石芳裕・山口夕妃子編著，日本流通学会監修の『グローバル・マーケティングの新展開』が発刊されました。
『グローバル・マーケティングの新展開』
本書は二部構成になっている。
第一部の「理論分析」ではグローバル・マーケティングの新展開とグローバル・ブランド管理の新展開について論じている。
第二部の「実証的分析」では，第一部で示されたグローバル・マーケティングの示唆的・理論的特徴を，
個々の産業あるいは企業の事例を挙げて分析している。
2013年度，前期の大学院グローバル・マーケティング特論では本書を用いて，討議しています。
グマ研事務局
大石研究室